看电影为什么能变成新年俗

时间:2019-02-21 14:40       来源: 未知

  回望两年以来的春节档,总有人感叹这是中国电影产业“迟来的新生”。

  不久前落幕的2019年春节档,6天累计票房57.9亿元,打破2018年春节档同期票房56.8亿元的票房纪录。从2009年到2019年,10年之间超3635%的增长比例,让人们真正领略到中国电影能释放出的巨大能量。在另一个侧面,我们或许多少从中直观感受到了电影文化之于“辞旧迎新”这一特殊社会话语生出的新意义。

  不断翻红走高的数据背后,正是与中国社会共同成长的节庆“生活方式”——“看电影”变成了一种似乎不言自明的全新年俗。这项新的年俗活动有多大的吸引力?目前中国电影单片总票房排行前三中有两席(《红海行动》《流浪地球》)是贺岁档里先后跳出的黑马,春节“看电影”的强集聚效应可见一斑。

  近两年的春节档勾勒出一个总体特征:“质高量多”,“力作”实现规模化发展。一个更有意思的现象也呼之欲出:本土化的春节档,逐渐取代舶来的贺岁档,成为每年电影票房最具吸金能力的新阵地。在这种新年俗的养成中,中国电影创造了更多可能性。

  春节档电影已扮演了一个强有力的文化角色:既实现了高票房与好口碑的积极互动,也让寄托于春节档期的集体情感,借由集中的通俗文化载体,觅得新型的输出端口。为什么国人越来越习惯于春节“看电影”?这是中国电影作为一种更臻成熟的主流文化消费品所潜在的能量使然,而这种能量亦源自多种因素的合力,既是美学的、文化的,也是市场的、社会的。

  作为微观视角的电影文本创作,是再现这种新年俗形成的直观落点。近两年,春节档电影在口碑和票房方面实现正相关的双向成长,跟电影工业水平的提升有紧密联系。作用到春节档中,最显著的特征在于更成熟的类型化成色。今年的《飞驰人生》开拓了体育题材电影的大众化表达,《流浪地球》毋庸置疑有着科幻片发展的里程碑意义,《疯狂的外星人》《新喜剧之王》等喜剧电影更作为春节档的常客,契合着这一时段播映的集体情感需求;往前推一年,《捉妖记2》《唐人街探案2》等系列电影成功扎根,也让市场看到电影类型化的纵深式发展。有着重要“战略”意义的春节档,其意义在于进一步促成中国电影从“经验先行”到“经验积累”的转变,爆款作品的诞生不再如过去那般是偶发、随机的不确定事件。

  创作之上,是更趋中观的产业视角:“春节档”之于电影业为什么至关重要,以至于各家纷纷祭出大招?要理解这个问题,还得回到行业的变化本身。目前,影视行业正不断剔除泡沫,进而稳健、冷静地步入新的增长期。电影营销也作为内容本身参与到电影文化中,今年《啥是佩奇》的自成爆款便是有力印证。另一方面,票补的退潮倒逼群体观影期待升级,因“低价票”来“凑热闹”的状况有所缓解。纵观今年的春节档,既有头部作品,也有所谓的不尽如人意之作,但整体都在水准之上,没有出现太大偏差,这是能够加以印证的侧面。